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日活过亿的跳一跳奇迹能否复制?我们和四个最

2018-06-12 12:15编辑:河南博士动物药业有限公司人气:


2018 微信公开课 PRO 上,微信第一次公开了小游戏的数据——累计用户 3.1 亿,其中「跳一跳」的 DAU 更是超过了 1 亿,而这时候距离小游戏正式上线仅仅过了 18 天。

单从数据来看,手握 9.8 亿月活的微信交出这样的成绩不算不上太意外,但如果综合过去一年小程序的发展就会发现,作为小程序的一个全新类目,小游戏更是小程序成熟和爆发的标志。

比起 2017 年底社交电商的点状爆发,小游戏的推出更像是微信特意准备的一片实验田,一片专产爆款的实验田。

小程序还在内测时,游戏就已经是一个备受关注的开发领域。因为在微信上做游戏,已经有过太多的成功案例。无论是营销新宠的各种 H5 游戏,还是小游戏的前身「经典飞机大战」,游戏始终是微信生态中永远不缺热度和潜能的那部分。

据了解,微信将会在不久后开放开发,小游戏或许将是微信 2018 年送给开发者的最大福利。面对这一片未被「开垦」的亿级用户市场,该用什么姿态做好准备?不妨听听那些已有的爆款的经验。

首批上线的 17 款小游戏中爆款频出,除了刷爆朋友圈的跳一跳之外,包括斗地主和坦克大战,这些游戏都依托小程序表现出色。而极客公园也和其中最具代表性的几个小游戏团队聊了聊,看看从他们的经验中我们能得出些什么方法论。

日活过亿,跳一跳奇迹

去年底正式上线 6.6.1 版本中,微信将「玩一个小游戏才是正经事」的跳一跳页面作为首屏入口,一时间整个朋友圈都跳了起来。

正是因为跳一跳的火热,微信用这种方式将小游戏的概念迅速的铺开了。在之前 1 月的微信公开课 PRO 上,微信游戏产品总监孙春光披露了小游戏官方数据报告:累计已有 3.1 亿用户玩过小游戏。跳一跳作为最受欢迎的单品,日活也超过了 1 亿。这是一个让张小龙都有些意外的成绩,他甚至在内部开玩笑说跳一跳突然变成了有史以来可能用户规模最大的游戏。

这款现象级的小游戏完美复制了当年「经典飞机大战」刷爆朋友圈的效果,更重要的是,在小游戏上线这样的一个节点,跳一跳更肩负着替小游戏开山劈路的重任。就目前效果来看,跳一跳做的不错。作为受到微信主推的首批上线小游戏,跳一跳优秀在哪,这种优秀又该如何复制?

日活过亿的跳一跳奇迹能否复制?我们和四个最


因为在微信心中,跳一跳可能是最符合微信自己对小游戏定义的模板,最直观的诠释了一款小游戏该有的样子。

根据微信小游戏团队向极客公园透露,首批上线的小游戏都大多要符合「轻、精、粘、广」四个特性。首先轻,安装包小,点击即玩;其次精,对素材质量精挑细选,确保第一眼打动用户;然后是粘,魔性的单局爽快模式,能很好的提升用户的游戏粘性;最后是广,利用微信关系链的优势,在微信环境里自发传播,利于游戏的前期推广。

跳一跳的玩法足够简单,而且整体足够轻量,能让尽可能多的用户以很低的门槛去尝试,同时轻松上手。是一种很典型的填充碎片化时间的小游戏,随时点开随时玩,随时玩完随时走。

其次,加上好友分数排名,这种社交互动的激励机制让跳一跳有了亮眼的传播效果,直观的体现了小游戏最核心的竞争优势。这种现象级的传播效果也带来了很多启发,关于如何运用好微信里的最大优势,将它结合到游戏中去。

另外,跳一跳的游戏模式也是典型的简单爽快的易上瘾游戏,能让用户在玩完就走的同时也会在空闲时回来,游戏在视觉和配乐上也都看得出其用心。

这些都是微信最希望通过跳一跳传达的东西,先理解小游戏的含义,然后找准游戏定位,再思考如何利用小游戏的社交优势。

跳一跳团队也告诉极客公园,对于一款优秀的小游戏,他们的定义是 4 句话:玩法简单,轻量细腻;集成社交,丰富互动;注重性能,体验至上;高效开发,便捷调试。

社交自传播,去中心化的游戏分发

在跳一跳之外,很多人可能不会想到,一个月的时间首批上线的小游戏中爆款已经比比皆是。

像是坦克大战,如今的总注册用户数已经是 4000 多万,DAU400 多万;斗地主小游戏每天的新增用户量已经达到了斗地主以前在 App 端巅峰时期的平均水平;四人开发团队一周时间完成并上线的小游戏「星途」DAU 也已经达到了 500 万的量级。

而几乎所有的爆款小游戏都有一个共同点——大概一半以上的新增用户都来自于用户之间自发的互动分享。

如此短时间内如此高的爆款率,其中每一款小游戏的成绩都足以让现在苦苦征战在各个分发渠道的游戏开发商眼红不已。对于这片基于微信平台的去中心化游戏分发「实验田」,从 App 端开辟小游戏新战场的斗地主是个最好研究案例。

(来源:网络整理)

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