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农村网络零售GMV首度破万亿元 服务类比例增大

2018-06-06 03:54编辑:河南博士动物药业有限公司人气:


(电子商务研究中心讯)【导读】5月29日,国内知名电商智库——电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年度农村电商发展报告》(全文下载:)。报告显示,2017年中国农村地区实现网络零售额12448.8亿元,同比增长39.1%。其中农村网络服务类产品中前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、家居生活,分别实现1831.9、1625.8、180.7亿元,同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%,较实物类产品增速更高。

社交电商-助推农村电商成亮点

以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头和云集、拼多多为代表的“独角兽”,成为了过去一年里我国“精准扶贫”的新生力量,而社交电商平台凭借很低的获客成本,大大降低“农产品进城”门槛,推动了“电商扶贫”下沉落地。

其中,社交电商平台云集于2017年发起“百县千品”项目,计划3年培育孵化100个地理标志农产品品牌。此举旨在挖掘尚未被大众所熟知的优秀农产品,利用云集自身所具有的口碑和中度沟通特性,助力农产品打通线上销售通路,带动地方经济发展。以云集、拼多多为首的社交电商平台,以其独特的社交模式、平台赋能服务、低廉的获客成本,无疑为农产品上行打开了新通路,为今后农村电商发展提供了新解决方案。


农村网络零售交易规模及市场占比


交易规模:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年农村网络零售额达到12448.8亿元人民币,同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破15000亿人民币,涨幅或超过20%。另外,2017年,全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元,同比增长52.1%,高出农村增速13.0%。

市场占比:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年中国网络零售额大道71751亿元人民币,同比增长。从2013年开始,农村网络零售占全网网络零售的比例在不断飙升,由2014年的6%,发展到2017年的17.4%。2017年“双十一”期间(11月1日--11月11日)农村实现网络零售额846.08亿元,其中“双十一”当天实现网络零售额392.40亿元,同比增长66.53%,期间占比为46.38%。

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数据解读


近几年,农村电商整体一直处于高速发展阶段,尤其是15-16年农村网络零售交易额翻了一倍多。2017年农村电商增速有所放缓,可以认为是农村电商开始触碰到了发展瓶颈。

目前农村电商零售交易额已突破万亿,在电商平台如京东、云集、拼多多等加大对农村脱贫扶贫的力度的情况下,农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣。农村网络零售额占全网零售额的占比越来越高,说明多年了农村地区的经济在电商的帮助下有了相当程度的发展,四年来电商零售额增幅超200%,而农村网络零售额翻了六番,其增速直接反应了国家和社会各界对农村地区发展的重视度和支持力度。近年电商巨头入局农村电商频繁,在农村地区投入了相当数量的人力物力。因电商造节诞生的“双十一”促销活动也为农村电商发展带来了不小的动力。


农村网络零售类别占比


据电子商务研究中心监测显示,在农村实物类产品中,网络零售额居前三位的依次为服装鞋包、家装家饰、食品保健,分别实现1600.3、1129.5、1031.0亿元,同比分别增长30.5%、6.4%、61.0%。农村网络服务类产品中前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、家居生活,分别实现1831.9、1625.8、180.7亿元,同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。
 

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数据解读


1)农村地区网购用户以购买实物类产品为主,随着收入水平的提高,且农村服务类电商增长速度快。

2)农村收入水平提升,外出游玩的频率增加,使用线上旅游定制服务也愈发频繁。

在农村地区排名前三的品类表明消费升级的浪潮也波及到了农村地区,农村人群的消费意识在逐渐向城市地区靠拢。而服务类产品同比增长迅速表明,也反映出农村地区的互联网电商体系建设和人群的收入都较以往得到了提升。


农村生鲜农产品网络零售


据电子商务研究中心监测数据显示,2017年生鲜农产品网络零售额达到1391.3亿人民币,同比增长59.7%。较2013年126.7亿人民币,增长了10倍多。

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数据解读


(来源:网络整理)

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